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增速放缓线上渠道能否让家居业起死回生?

发布日期: 2020-01-05

自2018年11月以来,大陆楼市整体退烧,成交量和房价呈现双双下滑的趋势,这也让家居行业大受拖累。

据统计,已公布2019年半年报的80ぷ家家居上市公司中,60家企〡业上半年营收实现增❤长,20家出现营收负增长。但在整体表现平稳的数据背后,也存在两大严重问题。


一是整体增速放缓,即便是头部↕企业也增长乏力。二是家装、家纺领域大部分企业同比下滑明显,行业压力特别大。

作为房地产的附属行业,家装这种低频次刚需是跟房地⊕产Ъ兴衰关联最密切的,楼∨市遇冷显然对家装行业附带产生了冷却效果。

行业的整体下滑,迫使家∞居企业也各自寻找出路。一些企业开始重视线上引流,一方面借ц助╝自媒体、搜索引擎以及appБ沉淀Δ流量,一方面积极跟电商平台合作,分享电商红利。也有部分企业反其道而行之︰,加速布局线下网点,争夺三四线市场。

24日消息,行业巨头红星美凯龙今年将首度参加天猫“双十一”促销活动,巨头的挣扎求生透出行业不景气的阵阵#寒意。事实上,早就有观察家指出,红星美凯龙的短板在于缺乏巨大的线上引流入口,然而红星美凯龙的进步却非常∏慢。

据称,早在¤2Л013年,红星美凯龙甚至禁止۩线下门店参与“双十一”打折促销。虽然借势“双十一”促销的历史已有多年,却迟迟不参与大平台的“双十一”线上Ξ促销活动。

20≧17年“双十一”,◢红星美凯龙卖场商户总销售额仅24.39亿╩元;2018年,联合腾讯围绕“双十一”展开1Й9天促销,全国商场成╭╮交额达到16►0亿ō。尽管有160亿☺☻的成绩,2018年“双十⌒一“家居行业的风头▀却让居然之家占尽了,不仅总销售额达120.2亿,线下门店也有较高人气,获得了足够的媒Я★体曝光。

201í9年5月,♤阿里以43.5Ψ∽94亿入股红星美凯龙,占股10%,红星美凯龙终于抱上了阿里‖|大腿。但〥弥补线上巨大流量入口短板,这只是表∏面现象,红星美凯龙的家具、家装业务长期萎靡才是它真正的焦虑。

作л为一家以卖家具起家并以家居行业品牌自居的◙红星美凯龙,家居业务发展的一塌糊涂。其2018年财报显示,红星美凯龙家居商品的售卖仅有︴4.66亿元人民币,只占据营业总金额的3.27%。2╫019年半年报显示,上半年营业收入的增长主要是由于自有/租赁商场及委管商场☆相关业务的稳健发展,两者收入占总营收的78%。

长期充当“家居行业的包租婆”靠♣收租过日子,显然偏离了自身的定位,而且红星美凯龙卖场灬的出租率高达95%,增长空间极其有限,借助“双十一”提振家居业务势在必行。但这在全国楼市冷淡,尤其是二三四线城市楼市存在更大风险,而红星美凯龙恰好主打二三四线市场的背景♡下,它无疑来得太迟还没有赶上好时机。

最重要的是,经济整▅▆体下行极有可能造@成红星美凯龙卖场商】家的撤离,缺少∴了稳定租金,红星美凯龙才真的要伤筋动骨了。