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尼尔森网联:2018年前三季度化妆品/个人卫生用品行业投放盘点

发布日期: 2020-06-18
在消费升级的大背景下,↑人们更乐意在提升生活品质方面进行投入,这让与生活直接相关的化妆品/个人卫生用品行业获得了极大的发展空间;年轻一代в更是打出了“颜值即正义”的口号,将“颜值up”升级成为衣、食、住、行之外的另一大“刚需”。

随着“双十一”购物节的临近,化妆品/个人卫生用品行业也将成为∠各大电商销◥售业绩的重要组成部分。尼尔森网联基于AIS全媒体广告监测推出“尼尔森网联2018年前三季度化妆品/个™人卫生用品行业投放盘点”,带您从广告视角,一窥化妆·品/个人卫生用品÷行业发展动向。

小类投放:

“提升美”是行业投放主题

数据显示,在化妆品/个人卫生用品各小类广告花费中,护肤及美体产品位居第一,美发产品紧随其后,两者的投放量均远远高于对生活需求影响更直接的个人卫生健康۩..产品。这或许是因为在消费升级的推动下,护肤及美体产品、美发产品有┊┋更多的新产品推出,对曝∧光量的需求也更高。婴儿→/儿҉童护理产品、男性护肤品的发展近年来倍受关注,在广告花费方面,虽然其在◇整个行业的┐占比目前相对较小,但相对于往年已有所提升。整体来看,在化妆品/个人卫生用品行业投放上,“提升美”仍然是主旋律。

图一 2018年1-9月化妆品/个人卫生用品各小类广告花费(单位╟:十万元)

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒≤体范围:电视、互联网、手机APP、电台

数据时间:2018年1-9月

媒体选■择:

电视媒体仍被偏爱

媒※体选择上,电视媒体仍旧是化妆品/个人卫生У用品行业广告投放的主阵地,占#比≥高达97%。这不仅源于电视媒体在品牌┍塑造上的权威性优势,而←且♧得益于电视媒体独特的家庭收视场景:化妆品/个人卫生用品行业与个人生活直接相关,℅并且多类产品家庭共用,Ⅳ更适宜在家庭共享媒体内容的场♥景下曝光。

化妆品/个人卫生用品行业在互联网、手机APP、电台的投放占比较小。但并不能因此否定这些媒体对于本行业的重要性。它们在广告这一传播形式之外,还以多种推广方式支持着化妆品/个人卫生用品ε行业的发展,比如,社群、直播等。⿵

图二 2018年1-9月化妆品/个人卫生用品各媒体类型广告花费(单位Э:十万元)

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体范围:电视、互联网、手机APP、电台

数↘据时间:2018年1-9月

广告主:

牙齿保健美容成新增长点

在2017年化妆品/个人卫生用品行业投放TOP10广告主排行中,宝洁、欧莱雅、联合利华分列前三。但在2018年前三季度的排名中,欧莱雅超越宝洁,夺得第一名。这主要源于宝洁的营销战略调整:广告投放费用相对减少——2018年前三季度的花费,仅为2017年全年花费的40%;转而在其他推广方式З发力,比◈如,与渠道巨头联手推╠╡出网络营销活动§、涉足新零售,≌等等。

此外,雅诗兰黛集团连续两年排名第四,但今年的广告投放花费大幅增加:201┄┅8年前三季度的花费,已高达其2017年全年花费的141%。

值得关注的是,牙齿保健美容产品的广告投放,成为本行业的全新增Д长极。在2018年化妆品/个人卫生用品行业投放TOP10广告主中,就有中┖美天津史克、广州康添普№生物科技、纳爱斯三家主打牙齿相关个护产品。

图三 2018年化妆品/个人卫生用品行业投放TOP10广告主(单位:十万元)々

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告监测

媒体范围:电视、互联网、手机APP、电台

数据时间:2018年1-9月

图四 2017⿶年化妆品/个人卫生用品行业投放TOP10广⿻告主(单位:十万元)

数据来源:尼尔森网联AIS全媒体广告К监测

媒体范围:电视、互联网、手机APP、电台

数据时○间:2017年1-12月

2018年已接近尾声↓,但化妆品/个人卫生用品行业的广告投放并未画上句号。以“双十一”、圣诞节等为噱头的营销大战已经打响;冬季的保∈湿、抗冻主题也将推动广告主的✿。✿策略调整。以2018年目前情况来看,化妆品/个人卫生用品行业的变动十分活跃,今年的化妆品/个人卫≧生用品行业投放市场依旧悬念不⊥断,尼尔森网联将持续关注。